За эмоции в бренде отвечает яркая волшебная, но в то же время осмысленная графика. Она построена на характерных для анимации Хаяо Миядзаки символах и продолжает тему четырех стихий. Элементы графики можно использовать и комбинировать в макетах по специально разработанным правилам, создавая разнообразные композиции для выразительной коммуникации ресторана, при этом оставаясь в едином узнаваемом стиле.
Чтобы отстроиться и подчеркнуть аутентичность ХАЯО, мы выбрали чистые свежие цвета океана, сакуры, молодой зелени и огня. А также черный — он отсылает к японской письменности тушью.
Цвета и графика
В каждом фильме Миядзаки заметно особое внимание автора к природе и отношениям с ней человека — герои постоянно сталкиваются с различными стихиями. Тему четырёх природных стихий было решено передать метафорически в логотипе через типографику, используя свой тип шрифта для каждой буквы. У буквы «Х» один штрих выполнен в форме волны, форма «А» ассоциируется с языками пламени, «Я» — статичная и плотная, как земля, «О» с повёрнутым внутренним овалом, как будто наклонилась от ветра.
Логотип
Тренд на азиатскую кухню успешно держится в России не один год. Однако полнота азиатской кухни и глубина культуры не раскрыты в Краснодаре. Это было решено сделать не через стереотипные образы, которые используют большинство национальных ресторанов, а через ценности, волшебство и мудрость азиатской культуры, переданной в анимационной вселенной Хаяо Миядзаки, на которой и выросло ядро аудитории ресторана.
Идея
Поэтому было решено выделиться за счет креативной концепции и визуального стиля. Нашей задачей было создать визуальную айдентику современного паназиатского ресторана, ориентированного на интеллектуальную городскую аудиторию с легкой и уютной атмосферой и отстроиться от конкурентов.
На тот момент в городе уже существовало множество подобных ресторанов. Большинство таких мест выглядит аутентично, с обилием традиционных визуальных кодов.
К нам обратились за разработкой фирменного стиля для нового ресторана паназиатской кухни в г. Краснодар.
Задача
Айдентика ресторана паназиатской кухни, г. Краснодар
ХАЯО
Поддержать и усилить идею ресторана было решено через типографику и композицию. Подобрали акцидентный шрифт с нестандартным, слегка игривым рисунком букв, который добавляет ощущение сказки и доброты. Слова в слоганах не просто стоят на строке, а как будто находятся в движении, благодаря действию стихий.
Типографика
В результате нам удалось построить логичную и цельную визуальную систему идентификации, за счет чего отстроить ресторан от конкурентов и привлечь внимание аудитории. ХАЯО уже работает и открыт для посещения в г. Краснодар и пользуется большой популярностью среди горожан.